在众多选项面前，每一次决绝的选择，都意味着错过，想要在有限的时间里做出最佳的判断，只有在有限的时间里最大化获取信息。

巨头纷纷入局小程序战场，在给人们提供便利的同时，也带来了几分困扰，经常有客户会问：”我想做一个小程序，但是现在做小程序的平台这么多，到底该选哪一家呢？”

此篇文章，就针对上述困惑，从各平台小程序的特点，以及做选择时，需要注意的事项，来帮助大家做出更好的抉择。

具体来看各家的特点。

微信小程序

优势

背靠微信，坐拥大量流量

社交属性强

支付能力强

目前微信小程序的入口已增至６０多个，场景化应用强势

劣势：

相对百度，缺乏开放性、流量分配机制不强

适用场景：相对成熟，大多用户场景可以实现，例如商城、工具、游戏等

总结：流量多，但微信小程序政策多变，用户活跃度极度不稳定。

支付宝小程序

优势：

“信用”体系完善，“蚂蚁分”“芝麻认证”“信用借还”等接口的开放

支付能力强，跟微信支付市场份额不相伯仲

线下优势明显，借助阿里新零售布局

７大入口、１个闭环、８大能力再加Ｘ场景

劣势：

相对微信，社交属性不强、使用频次匮乏

适用场景：紧贴各种消费、金融、民生类用户场景

总结：值得服务型和ｔｏＢ型小程序重点期待

百度小程序

优势：

开放性强，支持开源给第三方

基于搜索和信息流的流量分发机制

ＡＩ赋能，能够实现图像识别、语音识别、语音合成等

劣势：

缺乏微信的社交能力、缺乏支付宝的线下场景。

适用场景：应用场景丰富，但目前还没有看到具体的落地

总结：百度最大局限性是其账户体系没有顺利建立，对于服务触达用户，是非常大的缺陷

头条小程序

优势：

利于内容生产者变现

头条内，各个产品互通，可在不同页面转发到微头条

可通过搜索关键词进入小程序

小程序页面可独立于今日头条

海量用户和时长是头条系的整体优势。

劣势

与微信社交相比，微信社交关系是熟人，头条偏兴趣社交，使用场景会大大受限。

与百度相比，缺少了ＡＩ赋能与绝对开放，更缺少百度多年建立的标准化的流量分派

适用场景：适用于游戏、电商、内容生产场景

总结：头条小程序所发挥的作用更类似于微信小程序，但作为后来者，想要打破其他巨头的局势，还需一段时间。

了解各家的特点后，还要明确自己的需求，可以从以下几点综合考虑自己的真实需求。

ＴｏＢ还是ＴｏＣ

ＴｏＢ类小程序产品相当一部分是为现有的商户、平台、公众号、企业提供服务，这类产品的特点是，必须具备直击甲方效率，成为甲方生产力或者服务的一部分，常见的抽奖、打赏、缴费开票、群工具、都属于此类。

而ＴｏＣ类小程序则是直接服务于个人用户，通常以工具和内容产品形态出现，部分团队也会涉足小游戏。这类产品聚焦个人用户的诉求，并结合平台的使用场景。

内容还是服务

提供内容的产品，较多依赖于分发机制，即如何让用户“看到你”；提供服务的产品，较多依赖于留存机制，即如何让用户“记住你”。

消耗流量还是产生流量

产生流量的小程序，自然无需担心流量来源，同时需要承接甲方的流量转化，实现收入或客户留存等目标；但消耗流量型小程序产品的缺点是难以凸显自身品牌，其生存能力完全取决于合作的甲方的实力。

因此产生流量的产品，目前最应该留意平台是否提供流量扶植和独立入口，在各种触达用户的环节是限制还是支持，是否存在用户留存、裂变的场景。

最后，每家标榜的定位也各有不同，微信一开始说重心在线下场景的拓展，支付宝对标商业与生活服务，百度主打开源生态，头条呢？官方对其小程序的说法是：希望小程序提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。这些定位，也可以作为参考依据。

无论是ＴｏＢ还是ＴｏＣ，选择平台时，其实核心考虑的是流量和用户，找到自己的用户圈层最为关键。

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